프루트오브더룸
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Fruit of the Loom과 80년대 티셔츠 산업의 성장
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과일 그림 상표, 100년을 넘긴 이름 포도와 사과가 그려진 상표는 19세기 중반 로드아일랜드의 한 방직 공장에서 처음 쓰였다. 미국에서 가장 오래된 상표 중 하나로 꼽히는 이 이름이, 20세기 후반 캐주얼웨어 시장의 한 축을 차지하게 된 과정은 따로 짚어볼 만하다. 완제품과 블랭크, 두 시장을 동시에 80년대 들어 스크린 프린팅 산업이 활성화되자,…
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Screen Stars, 80년대 티셔츠 시장을 지배한 브랜드의 역사
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완제품이 아닌 ‘재료’를 판 브랜드 옷가게 진열대가 아니라 프린트 업체의 창고에서 먼저 팔리던 브랜드가 있다. Screen Stars다. 이 브랜드는 소비자에게 완제품을 직접 판매하기보다, 그래픽을 찍을 무지 티셔츠 시장을 정조준한 라인이었다. 니치 시장을 읽은 전략 Screen Stars는 대형 의류 제조사 프루트 오브 더 룸이 1980년경 선보인 브랜드다. 당시 스크린 프린팅 업체들은…