리바이스
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80년대 리바이스 501과 청바지 산업의 변화
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앨범 커버 위의 청바지 한 벌 1984년 브루스 스프링스틴의 앨범 “Born in the U.S.A.” 커버에는 리바이스 501을 입은 뒷모습이 그대로 실렸다. 같은 해 리바이스는 미국 올림픽 대표팀의 공식 아웃피터로 선정되기도 했다. 우연이 아니라, 80년대 내내 501이 대중문화의 한복판에 있었다는 증거다. 셀비지에서 와이드 룸으로 생산 방식에도 변화가 있었다. 80년대 초중반 리바이스는…
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리바이스·리·랭글러, 80년대 청바지 3사 경쟁 구도
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“빅 쓰리”라 불린 이유 60년대 후반부터 80년대까지, 세계 최고 품질의 데님이 여전히 미국에서 생산되던 시절, 청바지 시장은 리바이스, 리, 랭글러 세 브랜드가 사실상 나눠 가지고 있었다. 업계에서는 이 세 회사를 묶어 “빅 쓰리”라 불렀다. 리바이스: 정통성을 파는 전략 리바이스는 21편에서 다룬 것처럼 오래된 것, 진짜인 것이라는 이미지를 앞세웠다. 워크웨어에서 시작된…