zenithse
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우리가 다시 아날로그로 돌아가는 이유
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셔터를 누르고 나면, 결과를 알 수 없다 스마트폰으로 사진을 찍으면 화면에 결과가 곧바로 뜬다. 마음에 안 들면 지우고 다시 찍으면 그만이다. 그런데 요즘 20대와 30대 사이에서, 필름을 넣고 셔터를 누른 뒤 현상소에 맡길 때까지 결과를 전혀 알 수 없는 카메라가 다시 팔리고 있다. 실패할 수도 있다는 사실을 알면서도 기꺼이 그…
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80년대 록밴드 티셔츠 프린트, 무엇이 특별했나
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콘서트가 끝난 뒤에도 이어지는 팬덤 무대의 조명이 꺼진 뒤에도 팬덤을 이어가는 수단으로 티셔츠만 한 상품은 드물었다. 80년대 록밴드 티셔츠는 단순한 기념품을 넘어, 음악 산업의 수익 구조 한 축을 담당하는 상품으로 발전했다. 투어 상품을 전담한 전문 유통사 이 시기 투어 상품 제작과 유통을 전담하는 회사들이 본격적으로 산업화됐다. 이들은 밴드와 라이선스 계약을…
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리바이스·리·랭글러, 80년대 청바지 3사 경쟁 구도
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“빅 쓰리”라 불린 이유 60년대 후반부터 80년대까지, 세계 최고 품질의 데님이 여전히 미국에서 생산되던 시절, 청바지 시장은 리바이스, 리, 랭글러 세 브랜드가 사실상 나눠 가지고 있었다. 업계에서는 이 세 회사를 묶어 “빅 쓰리”라 불렀다. 리바이스: 정통성을 파는 전략 리바이스는 21편에서 다룬 것처럼 오래된 것, 진짜인 것이라는 이미지를 앞세웠다. 워크웨어에서 시작된…
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80년대 데님 재킷에 배지·핀을 다는 문화의 의미
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소매를 잘라낸 재킷 밴드 로고 패치와 배지, 스터드로 뒤덮인 데님 재킷을 배틀 재킷이라 부른다. 대개 소매를 잘라낸 형태를 하고 있는 이 옷은, 특정 브랜드의 완제품이 아니라 착용자가 직접 완성해가는 옷이라는 점에서 다른 아이템과 근본적으로 다르다. 바이커 갱단에서 빌려온 문법 이 문화의 기원은 미국 바이커 갱단이 소속을 나타내기 위해 패치를 다는…
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80년대 트러커 캡(메쉬 모자)이 유행하게 된 배경
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공짜로 나눠주던 모자 트러커 캡은 애초에 패션 아이템이 아니었다. 60~70년대 미국 농촌 지역의 사료 회사, 농기계 판매점, 비료 회사, 트럭 운송업체들이 고객에게 무료로 나눠주던 판촉물이었다. 값싸게 대량 제작할 수 있으면서도 실용적인 사은품이 필요했던 이 업체들에게, 모자는 최적의 선택이었다. 기능이 만든 디자인 이 모자의 디자인은 철저히 실용성에서 나왔다. 앞판은 로고를 인쇄하기…
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80년대 나이키와 아디다스, 스니커즈 시장 경쟁의 시작
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컨버스가 지배하던 시장 80년대 초반 농구화 시장은 컨버스가 55%의 점유율로 압도적인 1위를 차지하고 있었다. 반면 나이키의 점유율은 15%에 불과했다. 아디다스 역시 탄탄한 입지를 갖추고 있어, 나이키 입장에서는 세 자리 경쟁에서 뒤처진 처지였다. 65달러짜리 도박 전환점은 1985년 4월 출시된 에어 조던 1이었다. 디자이너 피터 무어가 디자인한 이 신발은 65달러라는 가격표를 달고…
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80년대 가죽 재킷이 반항의 상징이 된 문화사
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조종사의 방한복에서 시작된 옷 가죽 재킷의 뿌리는 1차·2차 세계대전 당시 독일 전투기 조종사들이 입던 방한복으로 거슬러 올라간다. 이후 30~40년대에는 미군과 경찰의 표준 복장으로도 쓰였다. 즉 원래는 권위와 규율을 상징하는 옷이었다. 브랜도가 뒤집어놓은 이미지 이 이미지를 완전히 뒤집어놓은 사건이 1953년 영화 “위험한 질주”였다. 말론 브랜도가 쇼트사의 “퍼펙토” 재킷을 입고 반항적인 오토바이족을…
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80년대 스타터(Starter) 재킷과 프로스포츠 라이선스 아우터 시장
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전직 대학 선수가 세운 회사 스타터는 1971년 전직 대학 운동선수 출신인 데이비드 베커먼이 세운 회사다. 스포츠용품으로 출발한 이 회사가 프로스포츠 라이선스 시장의 핵심 플레이어가 되기까지는 몇 번의 결정적인 계약이 있었다. 메이저리그부터 시작된 라이선스 확보 1976년 베커먼은 메이저리그 산하 라이선싱 기구를 설득해 스포츠 의류 라이선스를 따냈고, 곧이어 NBA와 NHL 라이선스도 확보했다.…
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80년대 봄버 재킷, 밀리터리에서 패션으로 넘어온 배경
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제트기 시대가 낳은 재킷 MA-1 비행 재킷은 1950년대 제트 항공기 시대의 요구에 맞춰 개발된 군용 장비였다. 좁은 조종석에서도 활동이 편하도록 설계된 이 재킷은, 애초에 패션과는 거리가 먼 순수한 기능성 의류였다. 서프러스 상점에서 시작된 두 번째 삶 미국 정부는 60~70년대에 걸쳐 퇴역한 비행 재킷을 군수품 잉여 물자 상점을 통해 저렴하게 유통했다.…
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80년대 레터맨 재킷(Varsity Jacket)의 역사와 상징성
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스웨터를 반납해야 했던 선수들 1865년 하버드대학교 야구팀은 선수들에게 큰 “H”자가 새겨진 니트 스웨터를 지급했다. 흥미로운 점은 시즌이 끝나면 이 스웨터를 반납해야 했다는 것이다. 다만 라이벌 경기에서 활약한 선수나 최우수 선수만은 예외적으로 스웨터를 소유할 수 있었다. 레터맨 재킷의 뿌리에는 이런 엄격한 명예 규칙이 있었다. 아이비리그에서 전국으로 이 관행은 곧 하버드 풋볼팀으로,…