-
Harley-Davidson 티셔츠는 어떻게 대중문화가 됐나
오토바이를 타지 않아도 입는 브랜드 할리 데이비슨은 오토바이 제조사로 출발했지만, 80년대를 거치며 이 브랜드의 로고가 박힌 티셔츠는 오토바이를 타지 않는 사람들 사이에서도 인기를 끌었다. 제품이 아니라 라이프스타일이 팔리기 시작했다는 신호였다. 라이선스 사업의 본격화 이 시기 할리 데이비슨은 의류를 포함한 다양한 상품에 브랜드를 라이선스하는 사업을 적극적으로 확대했다. 자유와 반항, 아메리칸 클래식이라는 이미지를 앞세운 로고는 실제 라이더뿐…
-
80년대 영화 홍보용 티셔츠는 어떻게 만들어졌나
포스터와 예고편만으로는 부족했던 시절 스크린 밖에서도 영화를 각인시키는 수단이 필요했던 80년대 영화 마케팅에서, 티셔츠는 관객의 기대감을 높이는 동시에 브랜드 인지도를 확산하는 효과적인 홍보 도구였다. 관객용과 스태프용, 완전히 다른 물량 이런 티셔츠는 크게 두 갈래로 나뉜다. 하나는 스튜디오가 배급사나 극장과 협업해 일반 관객에게 배포하거나 판매한 상품이고, 다른 하나는 제작진과 스태프에게 기념품으로 지급하기 위해 소량 제작된 크루용…
-
Champion은 80년대 스포츠웨어 시장에서 어떤 위치였나
원단이 줄어드는 문제를 해결하려던 기술 세탁하면 목둘레가 줄어드는 문제를 해결하려고 짜임 방향을 가로로 바꾼 기술이 있다. 리버스 위브라 불리는 이 방식은 챔피온을 대표하는 기술로 꼽히며, 주로 스웨트셔츠에 적용됐지만 내구성을 중시하는 브랜드 철학 자체가 티셔츠 라인에도 이어졌다. 유니폼 제작에서 출발한 태생 챔피온은 대학 스포츠팀과 프로 스포츠용 유니폼, 운동복을 제작하며 이름을 알렸다. 이 태생 덕분에 다른 캐주얼웨어…
-
Fruit of the Loom과 80년대 티셔츠 산업의 성장
과일 그림 상표, 100년을 넘긴 이름 포도와 사과가 그려진 상표는 19세기 중반 로드아일랜드의 한 방직 공장에서 처음 쓰였다. 미국에서 가장 오래된 상표 중 하나로 꼽히는 이 이름이, 20세기 후반 캐주얼웨어 시장의 한 축을 차지하게 된 과정은 따로 짚어볼 만하다. 완제품과 블랭크, 두 시장을 동시에 80년대 들어 스크린 프린팅 산업이 활성화되자, 프루트 오브 더 룸은 완제품…
-
Hanes는 어떻게 80년대 티셔츠를 대중화시켰나
속옷 서랍에서 옷장 앞자리로 헤인즈는 원래 속옷과 양말로 이름을 알린 회사다. 그런 브랜드가 어떻게 80년대 캐주얼웨어의 대표 주자가 됐을까. 답은 티셔츠를 속옷이 아니라 겉옷으로 입는 문화의 확산과, 이를 놓치지 않은 생산 체계에 있다. 수직 계열화가 만든 신뢰 헤인즈는 원단 생산부터 봉제까지 이어지는 수직 계열화된 생산 구조를 갖추고 있었다. 품질을 일정 수준으로 유지하면서도 대량 물량을 공급할…
-
Screen Stars, 80년대 티셔츠 시장을 지배한 브랜드의 역사
완제품이 아닌 ‘재료’를 판 브랜드 옷가게 진열대가 아니라 프린트 업체의 창고에서 먼저 팔리던 브랜드가 있다. Screen Stars다. 이 브랜드는 소비자에게 완제품을 직접 판매하기보다, 그래픽을 찍을 무지 티셔츠 시장을 정조준한 라인이었다. 니치 시장을 읽은 전략 Screen Stars는 대형 의류 제조사 프루트 오브 더 룸이 1980년경 선보인 브랜드다. 당시 스크린 프린팅 업체들은 그래픽을 찍을 무지 티셔츠가 대량으로…
-
80년대 티셔츠 공장은 어떻게 돌아갔을까
옷 한 장 뒤의 공정 봉제선 하나하나를 들여다보기 전에, 애초에 그 옷이 어떤 라인을 거쳐 만들어졌는지부터 살펴볼 필요가 있다. 재단, 봉제, 검수, 포장까지 이어지는 이 흐름 자체가 80년대 특유의 산업 구조를 보여준다. 대형 원단을 재단하는 방식 원단은 대형 롤 상태로 공장에 들어와 여러 겹으로 쌓인 뒤 재단 패턴에 맞춰 한 번에 잘려나갔다. 자투리 원단을 최소화하는…
-
80년대 스크린 프린팅, 어떤 기술로 완성됐나
판 하나로 시작해 색을 쌓는 작업 밴드 로고, 영화 포스터, 관광지 그래픽까지 80년대를 상징하는 티셔츠 이미지 대부분은 스크린 프린팅이라는 하나의 기술로 완성됐다. 판에 뚫린 미세한 구멍으로 잉크를 밀어내 원단에 색을 입히는, 원리는 단순하지만 실행은 까다로운 작업이다. 플라스티졸이라는 전환점 스크린 프린팅 자체는 이보다 앞서 개발됐지만, PVC 수지와 가소제를 섞은 플라스티졸 잉크가 널리 보급되면서 이 산업은 새로운…
-
80년대 면 티셔츠, 오늘날 원단과 무엇이 다른가
같은 순면인데 손끝 느낌이 다르다 라벨에는 똑같이 “100% Cotton”이라고 적혀 있는데, 80년대 티셔츠와 오늘날 기본 티셔츠는 촉감부터 다르다. 정체는 실을 뽑는 방식의 차이에 있다. 오픈엔드 방적이라는 표준 당시 대량 생산 라인은 오픈엔드 방식으로 뽑은 실을 많이 사용했다. 섬유를 빠르게 회전하는 로터로 풀어 실로 만드는 자동화 공정으로, 속도가 빠르고 비용이 저렴하다는 장점이 있다. 다만 실 표면에…
